涉核輻射事件的農(nóng)夫山泉,農(nóng)夫山泉迎來信任危機(jī)?農(nóng)夫山泉旗下的蘇打氣泡水曾因原材料疑似產(chǎn)自日本福島縣,曾發(fā)生嚴(yán)重核泄漏被消費(fèi)者質(zhì)疑,而后,農(nóng)夫山泉迎來了巨大的信任危機(jī)。先是被質(zhì)疑產(chǎn)品質(zhì)量有問題,后又被質(zhì)疑虛假宣傳,農(nóng)夫山泉從始至終只出面回應(yīng)過一次。
作為行業(yè)龍頭,農(nóng)夫山泉已經(jīng)形成了包裝水飲料的雙引擎驅(qū)動。其中,隨著消費(fèi)者的口味和需求等發(fā)生變化,飲料行業(yè)也迎來巨變,大半年時(shí)間過去后,農(nóng)夫山泉悄悄停售了相關(guān)產(chǎn)品——拂曉白桃味的蘇打氣泡水,轉(zhuǎn)而上架了知夏桃桃味。
涉核輻射事件的農(nóng)夫山泉
換名字、換包裝、換了部分配料后,新的蘇打氣泡水卷土重來,而老產(chǎn)品的庫存都在買一贈一等打折促銷活動中售空,甚至部分庫存產(chǎn)品是由明星代言人的粉絲來買單。對比兩者的配料表發(fā)現(xiàn),拂曉白桃味的蘇打氣泡水的前三位配料分別是天然水、赤蘚糖醇和濃縮蘋果汁,而知夏桃桃味的前三位配料是天然水、赤蘚糖醇和濃縮水蜜桃汁。
僅看前三位的配料,從拂曉白桃味到知夏桃桃味,只是濃縮蘋果汁變成了濃縮水蜜桃汁。事實(shí)上,在今年2月8日,農(nóng)夫山泉在官方公眾號曾發(fā)文稱,農(nóng)夫山泉帶來了開年誠意,知夏桃桃和佛手柚柚兩種口味的蘇打氣泡水。而這一次,農(nóng)夫山泉謹(jǐn)慎得多,在圖片下方還打了一行小字說明,畫面中水果僅做口味展示,產(chǎn)品不含水果果肉添加。
而公開資料顯示,拂曉白桃是日本福島縣的特產(chǎn)之一。日本福島核電站的泄漏事故對當(dāng)?shù)厥称忿r(nóng)產(chǎn)品造成嚴(yán)重污染。當(dāng)時(shí),我國的國家質(zhì)檢總局曾發(fā)布緊急公告,自即日起禁止進(jìn)口日本福島縣、櫪木縣、群馬縣等的乳品、蔬菜及其制品、水果、水生動物及水產(chǎn)品等。
農(nóng)夫山泉在官方微博進(jìn)行回應(yīng),相關(guān)產(chǎn)品的配料沒有從日本福島進(jìn)口的成分,標(biāo)簽標(biāo)示符合相關(guān)法規(guī)要求,并無任何錯(cuò)誤或誤導(dǎo)。
福島白桃事件翻車后,農(nóng)夫山泉雖然推出了新口味的蘇打氣泡水取代拂曉白桃味,甚至不再宣傳中強(qiáng)調(diào)日系元素,但這樣還能在國內(nèi)的一眾氣泡水產(chǎn)品中脫穎而出嗎？
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